Lanzadera #041
“It’s toasted”: la historia detrás de una genialidad publicitaria
En la serie Mad Men hay una escena muy potente. Don Draper, el genio de la publicidad y prota de la serie, tiene que salvar la campaña de Lucky Strike.
El contexto: el tabaco estaba en el punto de mira. Todas las marcas intentaban justificar lo injustificable: que fumar no era tan peligroso.
Draper no discute el problema, pero hace algo mucho más inteligente.
En lugar de hablar del por qué no es malo, habla del por qué es distinto.
Y se centra en un detalle mínimo, pero poderoso:
“It’s toasted.”
(“Está tostado.”)
La realidad es que todos los cigarrillos se tostaban, pero nadie lo decía.
Lucky Strike fue la primera en hacerlo sonar como algo único. Y con eso, cambió la conversación. Dejó de ser una marca amenazada por los riesgos del tabaco para convertirse en sinónimo de calidad y sofisticación.
A veces no hace falta inventar nada nuevo, solo mirar lo que ya tienes y enfocar la atención en el detalle correcto.
Y todos tenemos detalles que destacar. Búscalo o que alguien te ayude a encontrarlo ;)
Ah, decir que no me gusta nada el tabaco. No aguanto su olor ni nada que tenga relación con él.
Rincón de Gurulibros.com
📚 En papel, releyendo Invicto (ilustrado, por Álex M.) Marcos Vázquez ha creado un libro totalmente subrayable y Alex en cada ilustración te abre la mente :)
📚 Leyendo El mapa cultural de Erin Meyer, que tenía especial curiosidad.
📚 Aparte de eso, sigo aprovechando huecos para ir leyendo otras cosillas sueltas :)
En todo caso si buscas algo para leer, recuerda que tienes Gurulibros.com a tu alcance.
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¡Hasta luego!
Poco más, pasa un buen día :)
Manuel Mas,
Mundoalfombra.com